互访互学 | 如何打造品牌公益项目？苏浙两地的公益伙伴们有话说

浙江九阳公益基金会副秘书长黄晖介绍了九阳公益的两大核心品牌项目——“九阳公益厨房”与“食育工坊”，九阳公益厨房重点关注贫困地区孩童的营养健康问题，通过在全国各地贫困中小学校建设标准化厨房，提升学校的备餐质量与效率，从而改善孩子们的营养状况。“食育工坊”项目主要针对学生的不合理饮食行为，通过展开标准化厨房教室打造、食育课程、师资赋能等方式培育孩子们健康生活的能力。黄晖认为：“企业基金会品牌公益打造需要从社会痛点问题出发，结合公益情怀与核心能力，履行社会责任，但同时产品的生命周期与升级、公益产品的边界原则、资源动员与公益渠道等方面的设计原则也值得关注。”

苏州金螳螂公益慈善基金会秘书长徐嘉介绍了基金会的品牌创立历程，关于品牌建设要点，徐嘉从定位、目标与受众三个方面进行回答：1.慈善项目品牌项目的定位应当与组织的宗旨和目标相一致；2、目标应当是解决社会问题、增强品牌影响力、建立品牌忠诚度等；3、慈善项目品牌建设的受众应当是广大公众，包括个人、企业和政府机构等，不同类型的受众对品牌的需求和认知不同，需要在品牌建设过程中进行细致的分析和考虑。

杭州市基金会发展促进会副秘书长单励从杭基会的基本情况、服务内容与品牌项目等方面做了详细介绍，作为联合性组织，杭基会长期致力于基金会专业水平与社会影响力的提升，主要服务内容包括公益传播、会员服务以及对外交流与合作等，其中“全球视野”案例观点辑、“约善而至、与爱同行”访学活动、捐赠人大会、善经济大会为主要品牌项目。单励认为：“品牌公益建设的第一步需要明确其传达的核心价值，具体包括如何满足受益人的问题与需求、采取怎样的方式来解决社会问题以及项目未来愿景等。”

浙江省宜格慈善基金会秘书长华小春介绍了宜格基金会的五大公益板块：宜文计划、宜人计划、宜学计划、宜安计划和宜心计划，重点关注文化振兴、教育助学、困难群众帮扶、应急救援等领域。其中宜文计划——薪火传承计划为品牌公益项目，通过在少数民族地区开展非遗进校园、进行民族文化进校园研究、开展民族文化课程等活动，推动地区的文化传承。华小春说：“我们积极探索民族文化进校园的实践路径与模式，希望通过区域布局，覆盖少数民族，首先以凉山为试点，从一个中心校扩展到一个州100所学校，从而推动非遗文化的可持续发展，促进民族文化的保护与传承。”

浙江省众安慈善基金会副秘书长何子君说：“众安集团以房地产开发为主要业务，同时也拥有物业服务、酒店管理、金融教育等产业资源。我们目前在许多领域内都有项目涉及，但对于品牌公益项目打造还存在一些问题，未来想重点关注一老一小领域内的服务，可以如何结合自身企业优势打造品牌公益服务？”

浙江九阳公益基金会副秘书长黄晖回应：“企业型基金会可以依托企业的资源开展服务，但同时需要厘清的是并不是企业做什么，基金会就需要做什么，应当明确基金会定位，做具有辨识度的公益项目。希望工程作为中国慈善公益事业最高辨识度的公益品牌，公众更多关注的是该品牌项目的使命与价值，而不是品牌背后的基金会，对于任何的基金会或公益组织，我们需要擦亮的是品牌或品牌领域内的话题，而不是擦亮基金会本身。”

苏州金螳螂公益慈善基金会秘书长徐嘉回应：“关于你的困惑，我认为首先需要明确的是关于受助人主体的问题，可以尝试结合物业板块的资源，将辖区内的独居老人或失独家庭等困境人群或社区内部的服务人员、物业管理等一线劳动者作为受益主体，针对他们的需求与问题，提供更多的支持和资源。”

苏州昕禾公益基金会项目执行甘芳说:“众安慈善基金会的物业资源拥有很好的先天条件，我们有一个针对社区内部自闭症儿童与老人的项目，想要打造一公里的就近服务，但是外部机构进入社区很困难，希望未来也能够与众安在此方面展开合作，同时针对自闭症儿童群体也期待能够与九阳公益进一步交流合作，为自闭症儿童打造专属厨房，促进他们的独立自主。”

浙江九阳公益基金会副秘书长黄晖说：“传化慈善基金会作为品牌公益设计的行家，关于卡车司机‘安心驿站’与乡村卫生室品牌项目的设计路径是怎样的？你们是如何打造公益品牌的？

浙江传化慈善基金会助理总干事王慧冬回应：“我们当初对于安心驿站的建设是在涂猛老师的带领下，他首先提出品牌项目的设计需要确定受益人主体，我们以卡车司机的需求为主题展开调研，与清华大学合作发布卡车司机调查报告，呼吁社会的关注，再根据不同的侧重点进行设计，解决卡车司机的痛点问题。关于乡村卫生室，我们的设计路径在于全域覆盖，在全国6省14县搭建乡村卫生室1036所，在此过程中注重模式的可推广性与可复制性，从而扩大品牌的影响力。”