众说公益 | 互联网筹款狂欢节这些年，我们都有了哪些冷静思考？

2015年以来，互联网公益一路高歌。

阿里95公益周、腾讯99公益日、抖音DOU爱公益日等各大公益平台活动汇集9月，各公募机构也陆续开启了一系列的公益筹款“狂欢”活动。

作为互联网公益平台建设的佼佼者，阿里公益与腾讯公益今年对互联网筹款规则都做了一定的调整。

阿里公益在“公益宝贝”的基础上又新开通了非交易流程下的捐赠参与方式，为优质公益项目开通直捐：无论是品牌还是个人，都可以通过直捐会场的链接，一键向选中的公益项目捐款。同时今年“公益宝贝”的遴选规则也做了调整，由大家自主报名，从中选取优秀的100个项目，大大降低了参与门槛。

腾讯公益的变化不仅表现在公益呈现的方式更加多元丰富，同时在1亿元非限定性激励金的分配上也做出了调整，其中5500万元用于全年日常资助，4500元用于99公益日周期内的非限定性资助资金，激励机制向全年日常资助倾斜。

面对不断变化的互联网筹款规则，参与其中的公募基金会有什么新思考？杭基会首期“众说公益”邀请会员单位中的三家公募基金会——浙江省妇女儿童基金会、微笑明天慈善基金会、杭州嘉互助学基金会，聊聊这些年从互联网募捐中获得的新感悟。

注重回归项目的本质和社会的需求

浙江省妇女儿童基金会副秘书长 张馨之

浙江省妇女儿童基金会今年是第9年参加以腾讯“99公益日”为代表的互联网筹款，副秘书长张馨之说：“参与互联网筹款，处于不同的阶段目标也会不同，在之前我们更加注重知名度与筹款量提升，但随着基金会的不断成熟，我们近几年也更加注重回归项目的本质、社会的根本需求以及项目的良性化运作。

张馨之说，一个真正的公益项目，其生命周期是完整的，这两年，省妇女儿童基金会慢慢地尝试做一些调整，更多关注项目的日常化运营，不仅仅只是“筹款”这一个环节，还包括平时的资源发动和执行。“我们最近不断地想去培养社会组织的自我造血能力，将筹款能力作为筛选的一项标准。”

对于互联网筹款规则的变化与趋势，张馨之认为，大众对于互联网捐赠的新鲜感正在慢慢褪去，加上一些对于慈善项目的认知舆情方面的影响，大众捐赠的整体热情度也有所下降。”因此作为一家公募机构，我们更应该在公信力背书、项目品牌化建设以及项目创新等方面做出努力。”

抓住属于基金会自己的筹款时间节点

微笑明天慈善基金会合作与发展部运营专家  丛从

今年，微笑明天慈善基金会除了参加腾讯、阿里的公益活动外，还参与了抖音、哔哩哔哩平台的公益活动，希望采用不同的方式来推动品牌项目的传播与筹资。

基金会合作与发展部运营专家丛从说：“不同平台的公益活动中，有我们擅长的地方，像腾讯公益，我们参加过很多年，对它的整体流程比较熟悉；也有我们比较生疏的领域，像抖音或B站这样的短视频平台，对于他们的规则我们也在不断地磨合当中，虽然目前的效果没有腾讯或阿里公益那么好，但这也是未来的一个大趋势。”

随着互联网公益的日渐壮大，参与互联网筹款的组织体量增加，不少基金会表示筹款越来越难。丛从认为，从2021年开始，腾讯有很多的专场配捐活动都更偏向于把公益的行为日常化，而不仅仅是在公益高峰期。比如说各个基金会有自己努力的运营节点，那么资源的竞争就不会那么强，同时也能够带动更多的公众多样化地参与。

“比如微笑明天唇腭裂项目，就一直在做自己的节点——5月8日世界微笑日，我们每年在这一天会做大型的推广，让更多的公众知道这个项目，为他们提供支持。”丛从说，“除了找到节点外，各大公益机构也要做一些创新性改变，以创新破解局面。比如说前几年有一个小朋友画廊，捐一元就可以得到一幅画，其实很多公众可能最开始没有想要捐赠，但当大家看到这个画确实非常可爱，一块钱也不贵，大家就参与进来了，效果非常好。”

把互联网筹款作为新兴基金会的展示舞台

杭州嘉互助学基金会执行理事长 陈嘉轶

杭州嘉互助学基金会在2021年取得慈善组织公开募捐资格证书。今年，他们全程参与了以99公益日为主的互联网筹款。基金会执行理事长陈嘉轶说：“对于我们这样刚起步不久的小型基金会，互联网筹款是展示自己的好机会。腾讯、阿里、抖音各大公益平台都是我们今年的发力点，筹款的数据也很乐观，在全年同类的活动中已经是峰值状态。”

陈嘉轶认为，目前互联网筹款是“一团火”向“满天星”的转变，公益行业现在都在推崇常态化、公众化，光靠那“一团火”是不够的，要让更多的社会大众拥有参与感。“腾讯公益小红花便是很好的体现，可以带动全民随时随地进行募捐，让星星之火可以燎原，这次腾讯公益日增加了8600万新用户，这个数据一定是成千上万个公益组织共同努力的结果。”

今年嘉互助学基金会在其他的资源撬动方面也做了许多努力。“除了通过互联网平台本身的流量跟资源支持之外，我们还去动员了我们的捐赠人，尝试了一些新玩法，比如说通过企业的加倍金去实现对我们新老伙伴的动员，让他们也共同参与进来。同时线下我们也组织了摆摊义卖筹款的形式，呼吁更多的人参与。”

 

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